Di tengah upaya ketat untuk mengekang iklan perjudian, penelitian baru menunjukkan betapa meluasnya penyebaran iklan perjudian ilegal di platform Meta di Belanda. Temuan ini memicu diskusi serius tentang efektivitas regulasi yang ada dan tantangan yang dihadapi dalam dunia digital yang terus berubah.
Penelitian ini dilakukan oleh sebuah firma hukum Belanda bekerja sama dengan asosiasi industri perjudian. Data yang diambil dari arsip iklan Meta untuk Facebook dan Instagram menunjukkan bahwa pada bulan Maret 2026, terdapat ribuan iklan perjudian ilegal yang ditujukan kepada pengguna Belanda. Iklan-iklan ini, yang mencapai lebih dari 37,9 juta pengguna unik, terbukti berasal dari operator judi tanpa lisensi resmi dari Kansspelautoriteit (KSA), otoritas perjudian Belanda.
Penyebaran Iklan dan Target Demografis
Sekitar 15.114 iklan digolongkan sebagai ilegal, yang berasal dari lebih dari dua ribu halaman Facebook berbeda. Pengiklan ilegal ini menyasar pengguna muda, dengan 65,4% dari tayangan iklan ditujukan pada pengguna berusia di bawah 24 tahun. Ini menimbulkan kekhawatiran besar karena hukum yang berlaku sejak 2023 melarang penyedia layanan berlisensi menjangkau demografi ini.
Pengaruh Terhadap Kaum Muda
Kaum muda menjadi target utama dari iklan-iklan ini, meskipun peraturan melarang operator resmi menyasar mereka. Survei oleh KSA pada awal bulan mengungkap bahwa iklan dari satu kasino ternama menjangkau lebih dari 21.000 pengguna berusia 18-24 tahun. Keberadaan iklan tersebut yang sulit dihilangkan menimbulkan pertanyaan tentang efektivitas tindakan pengawasan yang dilakukan oleh Meta.
Pendapatan Iklan dan Dampaknya
Sementara pendapatan yang dihasilkan dari iklan ini sulit diukur secara pasti, berdasarkan metode perhitungan yang ada, diperkirakan iklan judi ilegal ini dapat menghasilkan pendapatan signifikan untuk Meta. Dengan menggunakan patokan biaya per seribu tayang (CPM) yang berlaku di Belanda, iklan-iklan ini mungkin menghasilkan antara €606.551 hingga €1.137.283 hanya untuk bulan Maret 2026 saja. Angka ini bisa mencapai jutaan euro pertahun jika dihitung secara tahunan.
Tantangan dan Peluang Ke Depan
Peraturan ketat terhadap iklan perjudian di Belanda bertujuan untuk melindungi konsumen muda dari dampak negatif perjudian. Namun, dengan banyaknya iklan ilegal yang terus muncul, menjadi bukti bahwa masih banyak yang harus dilakukan untuk menegakkan hukum ini secara efektif. Otoritas Belanda terus berupaya menegaskan peraturannya, memperingatkan operator bahwa pelanggaran akan ditindak tegas.
Dengan penelitian ini, ada dorongan untuk memperluas cakupan pemantauan dan memberlakukan hukum yang lebih ketat. Ini menjadi panggilan untuk tindakan kolektif dari semua pemangku kepentingan untuk memastikan ruang digital lebih aman dan bebas dari praktik ilegal.
